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MUJI 在千叶开出的新门店,买菜的同时让你享受种菜的乐趣!

来源:格物者 工业设计 编辑:晚一步 时间:2018-05-11

4 月 27 日,MUJI 在日本千叶县鸭川市西部带来了名叫“里のMUJI みんなみの里”新门店,除了售卖常规门店都有的货品,并提供了 Café&Meal MUJI 餐厅之外,这家门店还售卖当地生产的农产品,并带来了更多和农业结合的部分。

门店主要由两座建筑组成,其中门店部分的“みんなみの里”占地约 160 平方米,不算大,建筑的前身是当地综合交流中心,建于 1999 年,MUJI 对内部进行了完全的重新设计和翻新,同时也将“みんなみの里”(意为“大家的村庄”)这个名字保留了下来。这个交流中心过去承担了当地美食餐厅、纪念品商店、农产品直销、体验课等多种功用,MUJI 接手后,其实很大程度也在做着同样的工作。

Café&Meal MUJI 的部分则单独放在旁边,占地约 182 平方米,比本身门店还大。

常规的商品你在哪家 MUJI 都可以买到,但你只有在这间门店买到最新鲜的本地生产的时令农产品。如果你懒得带走,也可以在 Café&Meal MUJI 中直接享用新鲜食材带来的食物——这真的就是刚摘下来就送到你桌上了……

此外门店还专门开设了一系列结合当地农业的活动,比如你可以在门店背后的大棚采摘番茄和草莓,或是报名参加种植体验——在官网中就可以完成活动的报名,这想必会成为不少 MUJI 粉丝来到这间门店要去体验的部分。值得一提的是,为了进一步调动大家的兴趣,官网上还给出了一些相当有趣的产品介绍,希望能进一步抓住你的目光,来多了解一下最新鲜的笋、番茄、柑橘——MUJI 希望以这样的方式改变大家对农业的传统认识,而让更多人都参与进来。

按 MUJI 方面的话说,“希望通过产品和服务拉近人和人、人和社会的距离”,同时这还能直接促进当地的农业发展,增加地区的吸引力和竞争力——其实也增加了自家门店的吸引力。去年 MUJI 在东京有乐町的全球旗舰店重装开幕,当中就首次增设了农产品区域,带来“在 MUJI 店里买菜”的体验。到今年 3 月,MUJI 翻新了大阪 Aeon Mall 堺北花田店,也以“食”为主题,把门店做成了全球最大的 MUJI 生鲜超市。

在开业前一天 4 月 26 日的内部预览活动中,鸭川市的金田市长提到“希望良品计划和当地的农业从业者在各自擅长的领域进行合作,成为六次产业化的示范地”,日本所推崇的“六次产业化”其实和国内提倡的让农业“接二连三”基本一个意思,就是倡导结合第一、二、三产业(1 + 2 + 3 = 6,是这么来的……),全方位地推动增长。

而对于 MUJI 来说,社会责任本身也一直是品牌所坚持的内核,远的包括 Found MUJI 在内,近的比如“MUJI HUT”小木屋项目,其实都代表着品牌对环境、对人与自然共生的持续思考。




本文来源:格物者 工业设计
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